商业环境瞬息万变，品牌的营销正迎来一个全新的时代，我们会发现过去许多风光无限的品牌逐渐淡出，一批批新兴品牌快速的崛起。这一现象的背后，隐藏着市场环境、消费者行为、营销理论等多方面的深刻变化。
我们观察到近几年，品牌营销咨询行业也涌现出一些在商业环境创新运营、具有实战经验的咨询公司，最新数据显示，松鼠跃动以业绩增长率 200%在中国品牌营销咨询行业增长强劲。
以松鼠跃动品牌战略咨询为代表这些黑马咨询机构，凭借敏锐洞察与专业策略，在变化的市场格局中，开辟出全新的增长路径，助力品牌在市场竞争浪潮中强势突围，也为商业世界源源不断地注入新的活力与发展动力。
一、中国品牌新旧力量更替，正浪潮汹涌
中国消费市场正经历着一场前所未有的新旧力量交替。
各行业新旧品牌百花齐放，中国品牌也正展现出全新的风貌。这其中我们会看到，许多崛起的新兴品牌，它们更具品牌美感，更具备鲜明的品牌价值观，以及更亲近消费者的沟通方式，这些在无形之中大力冲击着传统的品牌格局。
曾经风靡一时的品牌，随着社会经济环境的变化，开始萎靡，逐渐淡出市场。例如过去为大家所熟知的羽绒服品牌坦博尔、寒思等，已经鲜少出现在主流视野里。与此同时，一批新消费品牌凭借独特的营销策略和精准的市场定位异军突起，比如食品领域的虎皮凤爪王小卤、“0糖 0脂 0卡”元气森林。
在一些行业中，传统品牌依然占据主导地位，比如大家电里美的、格力、海尔等。但在一些行业中，新品牌已经掌握了主动权。比如：
生活用纸赛道，以前我们都在用维达、心相印、中顺洁柔、清风等品牌，但现在出现一些新的产品赛道，德佑湿厕纸。
内衣行业传统知名品牌，我们知道有维密、都市丽人、爱慕、曼妮芬... 但面对Ubras、内外、蕉内、有棵树、舒氧的围攻，他们也逐渐失去一些市场份额。
美妆护肤行业，以前消费者更多选择国际品牌，但是现在的年轻人更愿意选择珀莱雅、韩束这样的国货护肤品牌，或者花西子、完美日记这样的国货美妆品牌。
原本强者恒强的市场竞争，为什么不断有后来者强势突围？
这一系列变化，似乎宣告着品牌营销正步入全新的时代。消费市场的结构、消费者的需求偏好、品牌的传播与营销方式等，都在这场浪潮中被重新塑造。
二、品牌营销更迭的底层逻辑
市场环境正发生翻天覆地的变化，背后深层次的推动力量在于：人群迭代的底层推力、渠道变革的外在拉力和场景激活的内驱动力。
1)品牌营销更迭的底层推力：人群迭代
成长环境不同，人的消费习惯也大相径庭。
新一代Z时代消费者正迅速崛起成为主流，他们成长于物质丰富时代、互联网时代，在这一背景下，Z世代对互联网的接触更深、交友平台更广阔、娱乐活动更丰富，消费习惯与上一代截然不同。
Y世代更追求性价比、更注重功能性价值；而Z世代在消费习惯上，更加注重情绪价值，而非实用价值，他们的需求和审美也发生了巨大变化。
他们购买决策更短、更快，更愿意为个人偏好和精神消费买单，追求个性化、多元化的消费体验，对新鲜事物充满好奇，关注二次元、颜值主义、潮流消费，更愿意为那些契合自身价值观的品牌买单。不少品牌，正是踩中了新一代消费者的喜好，迅速崛起。
2)品牌营销更迭的外在拉力：渠道变革
互联网和社交媒体的兴起，彻底改变了品牌与消费者的沟通方式。消费者的注意力更加分散，品牌的传播变得更加碎片化和多元化，传统营销方式难以为继。
过去，电视、广播和报纸等传统媒体是品牌传播的主要渠道，而现在互联网、社交媒体和移动应用等新兴渠道占据了主导地位，短视频和直播平台的兴起，为品牌营销开辟了新的战场。
曾经超头部主播李佳琦在直播间的一句 “OMG买它！”就能让一款产品瞬间爆火，销量以倍数增长。抖音商城、小红书商城、微信等兴趣电商的发展，让消费者的购物路径更加便捷，也为众多中小品牌提供了精准触达目标客户的机会。花西子、三只松鼠、奶糖派等就是借助新兴渠道实现快速推广和销售。
3)品牌营销更迭的内驱动力：场景激活
新人群、新渠道催生新的消费场景和新需求。
Z 世代追求个性化与潮流，使得电竞、潮玩二次元、盲盒、汉服等消费场景迅速崛起；银发经济带动中老年服饰、智能养老等领域的发展；新中产阶层追求品质生活，构建身份标签，让高端智能家居、科技生活等消费场景备受青睐。同时，短视频和直播平台的兴起，创造“兴趣电商”新范式，催生出了直播带货这一热门消费场景，改变了消费者的购物方式。
可以说，品牌通过深入洞察不同人群的特点和需求，借助新渠道的优势，精准地构建和激活各种消费场景。场景激活也通过将产品或服务与特定场景紧密结合，重塑了品牌与消费者的连接方式，不断推动品牌营销的创新和发展。
三、营销服务机构变革先锋
品牌营销更迭浪潮，浩浩汤汤。
后浪品牌爆发的方向、路径不尽相同。未来各消费行业品牌竞争的浪潮，一定会愈加汹涌。
这也对品牌背后的营销服务机构提出了新的挑战，面对品牌更迭的下半场，品牌营销如何基于不同品牌、不同视角，给出不同答案：
传统品牌面对市场环境变革，如何保持长虹？
新兴品牌成功崛起有哪些特性可以借鉴？
新品牌如何突围成功？
营销服务机构不能再依赖传统的营销理论和模式，而需要紧跟市场变化，深入理解当下消费者的需求，不断精进营销理论和成果。
有的仅专注于战略咨询，缺乏落地服务；定位理论系的企业，强调在消费者心智中占据独特位置；4A 营销系则以整合营销传播服务见长。
但随着市场的快速变化，不同营销服务机构都面临着不同程度的困境，甚至有很多关于“广告公司已死”“定位已死”的言论和讨论甚嚣尘上，反映出行业正处于变革的阵痛期。
即便如此，我们关注到在中国品牌营销咨询行业，仍然出现了比较新锐的代表性力量。
据头豹《2024中国品牌营销咨询行业研究》报告指出，松鼠跃动传媒集团这家品牌营销咨询公司在快速增长，从数据来看发展堪称亮眼，它以行业增长率第一的成绩，迅速跻身头部品牌咨询公司前五，成为细分品牌咨询赛道的佼佼者。在实际业务成果上，松鼠跃动助力众多商家品牌实现飞跃式的发展，泰兰尼斯、棉竹屋、舒氧、吨吨、梦百合等品牌在其帮助下，成功在市场中站稳脚跟，甚至成为行业知名品牌。
这其中，松鼠跃动做对了什么？
一方面，客观来说，品牌通过不断创新产品，满足市场变化和消费者对个性满足、精神愉悦的追求。
另一方面，过去品牌的打造，多以定位、超级口号为核心，集中轰炸消费者认知。但是在碎片化媒体的现在，品牌的打造更多来自于线上的内容传达和调性传达。
基于新一代消费者更关注符合自身审美、品位、价值观的感性消费特征，松鼠跃动对品牌的打造，更加重视消费者的情感需求和心理体验，通过更贴近当下消费者的沟通方式，通过塑造品牌价值观、品牌美学，创造情感价值，强化消费者的情感体验和品牌认同。
新旧品牌更迭浪潮中，中国品牌营销机构也在其中积极发挥作用。
松鼠跃动可以说是从过去传统战略咨询行业里跳脱出来，呈现出完全不一样的面貌，它既不属于过去任何传统派系，又兼具实战与战略落地能力，同时在电商领域品牌形象设计方面更是位居行业头部。松鼠跃动的成功经验极具借鉴意义，独特的发展模式为咨询行业带来了新的思路和变化，有益于更多小商家成长为十亿百亿黑马品牌，助力本土品牌走向国际舞台。
作为业界媒体，我们也非常关注松鼠跃动在未来更大的潜力空间。在品牌营销的这场大变局中，松鼠跃动或许成为可以影响行业格局的关键力量，引领品牌营销服务行业迈向新的发展阶段。
这也充分说明，在当下机遇与挑战并存的品牌营销变革时代，只要紧跟市场动向，不断创新求变，就能在激烈的竞争中站稳脚跟，为品牌发展开拓出全新路径，推动中国品牌营销行业稳步向前。
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